光明網(wǎng)
韓喬生
2026-02-12 22:42:36
“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎？”——這句看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題，背后卻牽扯著(zhù)一個(gè)復雜且日益重要的議題：未成年人在數字時(shí)代的內容消費，以及平臺應承擔的相應責任。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)應用的普及，視頻平臺已成??為青少年獲取信息、娛樂(lè )消遣的重要渠道。隨之而來(lái)的廣告，特別是那些可能不適合未成年人觀(guān)看的內容，以及過(guò)度商業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)手段，引發(fā)了家長(cháng)和社會(huì )的高度關(guān)注。
我們需要理解為何會(huì )有“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”這樣的疑問(wèn)出現。這并非一個(gè)明確的法律規定，但它觸及了青少年保護的核心。未成年人的心智尚未完全成熟，辨別能力、自我控制能力相對較弱，更容易受到廣告信息的干擾和誤導。一些廣告可能包含不適宜的價(jià)值觀(guān)、成人化的內容，或是誘導消費的沖動(dòng)。
例如，一些游戲廣告可能過(guò)于暴力血腥，一些美妝廣告可能過(guò)早地將消費主義觀(guān)念植入，一些涉及情感、人際關(guān)系的廣告則可能因為脫離青少年的實(shí)際生活經(jīng)驗而產(chǎn)生誤解。因此，人們期望視頻平臺能夠像對待未成??年人觀(guān)看內容一樣，對廣告進(jìn)行分級或過(guò)濾，保護他們的純真和健康成長(cháng)。
芒果TV作為國內領(lǐng)先的視頻平臺之一，擁有龐大的年輕用戶(hù)群體。在實(shí)際運營(yíng)中，平臺是否對未成年人廣告投放有所限制？根據我所了解的信息，目前國內并沒(méi)有針對所有視頻平臺所有廣告的“未成年人禁看”的硬性規定。但是，廣電總局等相關(guān)部門(mén)對視聽(tīng)內容和廣告內容有著(zhù)嚴格的管理辦法。
例如，《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理規定》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等法規，都對內容的導向、形式和廣告的真實(shí)性、合法性提出了要求。其中，針對未成年人的保護，雖然沒(méi)有直接規定“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”，但對于含有誘導未成年人沉迷、可能損害未成年人身心健康的內容，是有明確禁止的。
從用戶(hù)反饋來(lái)看，不少家長(cháng)反映在觀(guān)看芒果TV時(shí)，會(huì )遇到孩子被廣告吸引，甚至提出不合理消費要求的經(jīng)歷。這無(wú)疑給家長(cháng)帶來(lái)了困擾。一些家長(cháng)會(huì )選擇購買(mǎi)會(huì )員服務(wù)，以期跳過(guò)廣告，但這并非長(cháng)久之計，會(huì )員廣告也時(shí)有出現，且部分會(huì )員專(zhuān)屬內容也可能存在一些不適合未成年人的傾向。
即使是非會(huì )員用戶(hù)，廣告的頻繁出現和內容的不確定性，都增加了家長(cháng)管理孩子使用網(wǎng)絡(luò )設備的難度。
更深層次的考量在于，廣告不僅僅是商業(yè)信息的傳遞，它也承載著(zhù)一定的社會(huì )文化信息。青少年在接觸廣告時(shí)，不僅是在消費產(chǎn)??品，也是在潛移默化地??接受廣告所傳遞的價(jià)值觀(guān)念和生活方式。如果這些信息與他們的年齡、認知水平不匹配，或者與社會(huì )主流價(jià)值觀(guān)相悖，就可能對其世界觀(guān)、價(jià)值觀(guān)的形成產(chǎn)生負面影響。
例如，過(guò)分強調外貌、物質(zhì)的廣告，可能會(huì )加劇青少年的攀比心理和不安全感。
因此，當提及“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎”時(shí)，我們并非在質(zhì)問(wèn)平臺是否執行了某項具體的“禁令”，而是在呼喚一種更負責任的內容生態(tài)。這包括平臺在引進(jìn)、制作、分發(fā)內容的對廣告的審核和投放也應遵循青少年保護的原則。這不僅是法律法規的要求，更是平臺作為社會(huì )責任主體的應有擔當。
當然，我們也要認識到平臺運營(yíng)的復雜性。廣告收入是視頻平臺重要的盈利來(lái)源，完全剝離廣告幾乎不可能。問(wèn)題在于如何平衡商業(yè)利益與青少年保護之間的關(guān)系。這需要平臺在技術(shù)、內容審核、用戶(hù)引導等方面下足功夫。例如，通過(guò)技術(shù)手段識別未成年人用戶(hù)，并為其推薦或過(guò)濾廣告；建立更嚴格的廣告內容審核機制，剔除不適宜未成年人的廣告；加強與家長(cháng)、學(xué)校的溝通，共同引導青少年健康地使用網(wǎng)絡(luò )。
總而言之，“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎”這個(gè)疑問(wèn)，背后是對青少年數字權益的關(guān)注，是對平臺責任的呼喚，也是對未來(lái)數字內容生態(tài)健康發(fā)展的期盼。這不僅僅是關(guān)于一個(gè)平臺，更是關(guān)于我們如何共同構建一個(gè)更安全、更健康的數字成長(cháng)環(huán)境，讓年輕一代在信息洪流中能夠茁壯成長(cháng)，而非迷失方向。
從“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不能看廣告嗎”的提問(wèn)出發(fā)，我們可以進(jìn)一步深入探討當前視頻平臺在廣告審核與內容安全方面所面臨的挑戰，以及平臺應如何承擔起保護未成年人的責任。這不僅關(guān)乎法律法規的遵守，更體現了一個(gè)企業(yè)的社會(huì )擔當和長(cháng)遠發(fā)展戰略。
我們必須正視青少年內容消費的特殊性。青少年時(shí)期是人格塑造的關(guān)鍵階段，他們的認知、情感和行為都處于快速發(fā)展變化中。與成年人相比，他們對信息的辨別能力、批判性思維尚不成熟，更容易受到外界信息的影響。廣告，作為一種有目的性的??信息傳播，其潛在的引導性、誘惑性對青少年來(lái)說(shuō)尤為敏感。
例如，一些精心包裝的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”廣告，可能利用青少年對流行文化的好奇心和模仿心理，進(jìn)行過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，導致不必??要的攀比和消費。又如，一些情感類(lèi)或生活方式類(lèi)的廣告，如果內容過(guò)于成人化或存在不良價(jià)值導向，則可能誤導青少年的情感認知和價(jià)值觀(guān)形成。
在廣告審核方面，芒果TV和其他視頻平臺一樣，都面臨著(zhù)巨大的壓力。一方面，平臺需要保障廣告的合法性、真實(shí)性和合規性，這本??身就是一個(gè)復雜的??過(guò)程。另一方面，如何界定“不適合未成年人”的廣告，并對其進(jìn)行有效過(guò)濾，則更具挑戰性?，F有的法律法規雖然對廣告內容有g(shù)eneral的要求，但對于細分到不同年齡段、不同內容類(lèi)別的廣告，并沒(méi)有非常具體、可操作的細則。
例如，一個(gè)表面上無(wú)害的日用品廣告，如果其營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)于強調“性感”、“魅力”，就可能對青少年產(chǎn)生負面影響。而平臺能否在海量廣告中精準識別并攔截這些“軟性”的不適宜內容，則考驗著(zhù)其審核能力和技術(shù)水平。
除了廣告內容本身，廣告的投放方式和頻率也至關(guān)重要。過(guò)度的廣告打??斷，不僅影響用戶(hù)體驗，也可能對青少年的注意力和耐心造成??負面影響。一些廣告在播放時(shí)，伴有嘈雜的音效或炫目的畫(huà)面，可能會(huì )對年幼的孩子造成驚嚇或不適。更值得關(guān)注的是，一些廣告中的鏈接或二維碼，可能引導用戶(hù)進(jìn)入不安全或不適宜的網(wǎng)站，增加了青少年面臨網(wǎng)絡(luò )風(fēng)險的可能性。
芒果TV作為一家負責任的企業(yè)，在保護未成年人方面已經(jīng)做出了一些努力。例如，在內容層面，平臺對兒童專(zhuān)區的內容有嚴格的把關(guān)，確保提供適合兒童觀(guān)看的節目。在廣告方面，雖然沒(méi)有明確的“未成年人禁看廣告”的政策，但平臺應該在廣告審核中，更加注重對可能影響未成年人身心健康內容的識別和攔截。
這可能需要引入更先進(jìn)的人工智能技術(shù)，輔以專(zhuān)業(yè)的內容審核團隊，對廣告內容進(jìn)行多維度、深層次的評估。
更重要的是，平臺需要構建一個(gè)更加透明、可控的廣告生態(tài)。對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，擁有更多關(guān)于廣告的知情權和選擇權。例如，提供更精細化的廣告偏好設置，允許用戶(hù)屏蔽某些類(lèi)型的廣告，或者對廣告內容進(jìn)行反饋。對于未成年用戶(hù)，平臺可以考慮推出“青少年模式”的升級版，不僅限制內容，也對廣告內容和形式進(jìn)行相應的優(yōu)化和過(guò)濾，為他們創(chuàng )造一個(gè)更純凈的觀(guān)看環(huán)境。
平臺與家長(cháng)的??聯(lián)動(dòng)也十分必要。通過(guò)科普宣傳，提升家長(cháng)對青少年網(wǎng)絡(luò )內容消費的認知，并提供有效的家庭教育指導。例如，一些公益性質(zhì)的短片或文章，可以幫助家長(cháng)了解如何與孩子討論廣告信息，如何培養孩子的媒介素養，以及如何規避??網(wǎng)絡(luò )風(fēng)險。
從長(cháng)遠來(lái)看，解決“未滿(mǎn)十八歲不能看廣告”的根本之道，在于構建一個(gè)全社會(huì )共同參與的??青少年數字素養教育體系。視頻平臺作為重要的內容生產(chǎn)者和傳播者，理應在其中扮演積極的角色。這包括：
技術(shù)賦能：加大技術(shù)投入，利用AI、大數據等技術(shù)，精準識別和攔截不適宜未成年人的廣告內容，并探索基于用戶(hù)年齡的個(gè)性化廣告推送機制。內容審核升級：建立更嚴格、更精細化的廣告審核標準，引入專(zhuān)業(yè)的第三方審核機構，確保廣告內容的科學(xué)性、適宜性。用戶(hù)引導與教育：在平臺內設置醒目的提示，引導未成年人理性看待廣告，培養其辨別能力。
積極參與社會(huì )公益活動(dòng)，推廣媒介素養教育。加強與監管部門(mén)溝通：密切關(guān)注并遵守相關(guān)法律法規，積極配合監管部門(mén)的各項工作，共同推動(dòng)行業(yè)自律。建立反饋與申訴機制：暢通用戶(hù)反饋渠道，及時(shí)處理用戶(hù)關(guān)于廣告內容的投訴和建議，不斷優(yōu)化廣告管理策略。
“芒果TV未滿(mǎn)十八歲不??能看廣告嗎”這個(gè)問(wèn)題，或許沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)單的“是”或“否”的答案。但它所引發(fā)的深刻思考，提醒著(zhù)我們，在享受數字時(shí)代??便利的更應關(guān)注下一代的健康成長(cháng)。芒果TV以及所有視頻平臺，都應將保護未成年人視為己任，通過(guò)技術(shù)、內容、教育等多方面的努力，共同為青少年營(yíng)造一個(gè)更安全、更健康、更積極的網(wǎng)絡(luò )成長(cháng)空間。
